1 ::2019/07/31(水) 19:52:44.40ID:jTPfA4B90.net
7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。
花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO(ゼロ)」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。
「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」
(当時は日経流通新聞)で「西の横綱」に選ばれた。以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、
現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。
「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、
これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」
「アタック」のブランドマネジャーである野村由紀氏(花王ファブリックケア事業部)は、こう胸を張る。
大胆な販売戦略もとった。これまで家庭で使われてきた「アタックNeo」シリーズを廃止して「アタックZERO」に一本化した。
もちろん消費者が思惑通りに切り替えてくれれば……の話だが、花王は「これはいける」と思うと、時々こうした戦略をとる。
例えば1984年にボディソープ「ビオレu」を発売したときの広告コピーも、「もう石鹸使わないのよ。今日からビオレu」だった。
もともと花王石鹸(1890年発売)でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。
全文
https://toyokeizai.net/articles/-/294752
2 ::2019/07/31(水) 19:53:45.04ID:3J9Us5gd0.netこの洗剤のニオイ
好き
3 ::2019/07/31(水) 19:54:22.06ID:gfGZVEYM0.netパッケージがなんか好き、あと青のつぶつぶも好き
酔っ払って洗濯する時ラムネ菓子と勘違いして食いそうになったことがある
4 ::2019/07/31(水) 19:54:45.48ID:O/4ExXX20.netアタック以前の粉石けんは無駄に箱のデカさだけを競っていた
恐竜の絶滅と同じだは。
5 ::2019/07/31(水) 19:55:22.34ID:Kd/dPXlC0.net花王はセールスマンが勝手に消費者の目のつきやすい場所に商品移動すると聞いた
最近どこのメーカーか知らんけど室内干しとデカデカ書いてあるのを気に入って使ってる
部屋で干しても臭いがしにくい
7 ::2019/07/31(水) 19:55:52.76ID:JLDvAXH30.netアタック~アタック~
アタックナンバーワン~
8 ::2019/07/31(水) 19:56:14.64ID:U0OPGfbA0.net理由は忘れちゃったけど花王不買でアタックネオ使ってます
9 ::2019/07/31(水) 19:56:34.96ID:rAkbZVaB0.netパナソニックの自動洗剤投入な洗濯機
デフォはアタックの洗浄力に設定されてるからな
10 ::2019/07/31(水) 19:56:50.54ID:yH0HBTti0.netアリエールの粉が一番すき
あれマジで部屋干しのくっせー臭い消える
12 ::2019/07/31(水) 19:57:08.68ID:0592SAjP0.netデビューが強烈で一気に広まったの覚えてる。その当時の子供が大人になって知ってるのがファーファとアタックだけっての多いと思う
13 ::2019/07/31(水) 19:57:17.50ID:Zi4AL2ko0.netうちはトップ
15 ::2019/07/31(水) 19:57:57.89ID:36CMc14R0.netやたら店頭に置いてあるからだろ!
ライオンちゃんかくまちゃんのを買いたいのに。。。
16 ::2019/07/31(水) 19:58:02.32ID:dpjDLSyV0.netアタックTシャツはセンスあるよな。
17 ::2019/07/31(水) 19:58:03.64ID:U0OPGfbA0.netあ、ナノックスだったwwwwww
18 ::2019/07/31(水) 19:58:11.29ID:lYhDGGMQ0.netアタックは蛍光剤入ってるから服が禿げるぞ
皮脂ヨゴレにはニュービーズ粉がいいわ
19 ::2019/07/31(水) 19:58:11.99ID:HgB4URfQ0.net花王製品ってどこ行っても手に取りやすい所に置かれてるよな
名指しで買うのはハイターくらい
20 ::2019/07/31(水) 19:58:37.12ID:xPdSTMlC0.netブルーダイア派
22 ::2019/07/31(水) 19:58:44.47ID:+1okpO6D0.net安くて大容量だから
23 ::2019/07/31(水) 19:58:46.35ID:QYZ0iv080.netすずらんの香りビーズが至高
26 ::2019/07/31(水) 19:59:29.59ID:KBEb5O7Y0.netアリエールとアタック
薬局で安い方買ってる
28 ::2019/07/31(水) 19:59:43.77ID:VR1+M4G90.netミツワ石鹸じゃねえのかよ
29 ::2019/07/31(水) 19:59:59.15ID:lYhDGGMQ0.netでも、洗濯洗剤はもうライオンにはかなわないね
ナノックスとかめっちゃ売れてるし
私はトップのスイートハーモニーの匂いが好き
31 ::2019/07/31(水) 20:00:20.36ID:YaCLfidf0.net消臭ブルーダイヤ一択だな
部屋干しでも臭いにくいし
32 ::2019/07/31(水) 20:00:22.90ID:pkDoBNsv0.netどれ選べばいいのかわからんので
コンビニで小さいトップ買っちゃう
33 ::2019/07/31(水) 20:00:42.50ID:JYVVaIcM0.net酵素パワーの
35 ::2019/07/31(水) 20:01:15.21ID:qwa2UetZ0.net新聞屋が配ってた
38 ::2019/07/31(水) 20:01:36.28ID:Y3DCJazL0.netアタックとナノックスどっちが良いの?
40 ::2019/07/31(水) 20:02:01.37ID:w1qBU8B60.netファーファ無香料派のわたしが決ますた!
46 ::2019/07/31(水) 20:03:17.65ID:2xP6IZNN0.netスーパーナノックス
47 ::2019/07/31(水) 20:03:31.57ID:mDzZQKPM0.net花王ってだけで買わないな
食器用洗剤とか油全然落ちないし
48 ::2019/07/31(水) 20:03:43.45ID:EbXTMz7f0.netアタックなら高浸透リセットパワーがいい
ただ梅雨も明けた今の盛夏なら消臭ブルーダイヤだな
49 ::2019/07/31(水) 20:04:16.63ID:6mIqyNOa0.net朝日新聞が配るからだろ?(´・ω・`)
50 ::2019/07/31(水) 20:04:23.69ID:9DQre08g0.net同じ拡材でもトップは安いんだと
なぜこうなったかは油断慢心の違い
52 ::2019/07/31(水) 20:04:30.78ID:s8ZV52zQ0.net粉洗剤部門ではブルーダイヤ一択だろ
55 ::2019/07/31(水) 20:05:07.98ID:+M+Z3UL90.netこんなもんつかわん
無香料業務用粉石鹸が一番
57 ::2019/07/31(水) 20:05:45.88ID:+BfDoOMf0.net液体のはどこもキャップがすでにネチャッてなってていやすぎる
58 ::2019/07/31(水) 20:06:23.09ID:X+VyI4XW0.netP&Gなんかより全然マシ
59 ::2019/07/31(水) 20:06:25.83ID:Twu010Un0.netアタックはなんか臭いが好かん
60 ::2019/07/31(水) 20:06:41.50ID:OZNGHsNj0.net新聞とかの勧誘で持ってくるよね。なんか大量に消費する癒着があるんじゃ?
ふつうにアリエール使ってるわ
63 ::2019/07/31(水) 20:07:09.84ID:bY1Xmmn90.net粉ならブルーダイヤ
液ならファーファかさらさだな
64 ::2019/07/31(水) 20:08:15.40ID:JofJVxQE0.netうちは花王は不買なのでアリエールだわ
66 ::2019/07/31(水) 20:08:40.72ID:yy0c22Fi0.netアタックが大人気だと断言するデータがないね
67 ::2019/07/31(水) 20:09:01.93ID:ujeQmGoA0.netアタックは固定客がいるから安売りしないな
70 ::2019/07/31(水) 20:09:22.56ID:evdf70qE0.net匂いがきつくない
72 ::2019/07/31(水) 20:09:25.98ID:YaCLfidf0.net花王のかんたんマイペットに当たる製品があんまないんだよな
74 ::2019/07/31(水) 20:10:34.46ID:P6m3r4Wm0.netアリエールの激臭はやばい
ダウニー級
75 ::2019/07/31(水) 20:10:39.00ID:WdRM3Jvy0.net最近やっとまとめ買いしたアタックが無くなって
ナノックスに切り替えた
77 ::2019/07/31(水) 20:11:52.54ID:bdCtsJC70.net粉のリセットパワーは評価する
78 ::2019/07/31(水) 20:11:54.52ID:NVwwTlI50.netドラム式専用のやつどうなん?
アリエール粉末固定で全然他の試してない
79 ::2019/07/31(水) 20:11:56.19ID:q58JtIqs0.net初期のナノックス全然ダメで今はアタツクネオだがこれからどーしよ
80 ::2019/07/31(水) 20:12:43.91ID:/ceAt6iV0.netアタックでる前なら
ニュービーズかな
81 ::2019/07/31(水) 20:12:57.14ID:YaCLfidf0.net俺が使ってる、男子でも使える香りが甘過ぎない柔軟剤
ダウニー マウンテンスプリング
フレアフレグランス ジェントルブーケ 桃の香り
レニアハピネス アンティクローズ&フローラル 苺っぽい香り
レノアハピネスグリーンブリーズ 温泉の素の香り
レノア本格消臭 グリーンフレッシュ
84 ::2019/07/31(水) 20:14:09.17ID:38WJwuy40.netゼロは枕カバーの匂いが普通に洗って消えるのでありがたい
86 ::2019/07/31(水) 20:14:34.68ID:YaCLfidf0.net正直俺が今一番気になってるのボールドのボタニカルの香りのやつ
91 ::2019/07/31(水) 20:17:04.55ID:7F5kzspg0.netアタック高いけどそんなに他社と性能違うんか?
92 ::2019/07/31(水) 20:17:24.38ID:R2b1i/7U0.netなんかずっと昔から刷り込まれてるような気がする
94 ::2019/07/31(水) 20:17:32.38ID:hU9vgtRC0.net部屋干しが多いんだけどオススメある?生乾き臭がイヤなんだよ
95 ::2019/07/31(水) 20:18:32.11ID:Bo/rT3Md0.netアタック リセットパワー使ったが、汗臭さ
が落ちない。P&Gのアリエールの方が遥か
に落ちる。
96 ::2019/07/31(水) 20:18:36.86ID:9ScWzbiz0.netボーナスとか
デカい箱のトップとか
まだ売ってるの?
97 ::2019/07/31(水) 20:18:46.75ID:W3dzncQV0.net黄色いボトルの洗濯石鹸なんで
98 ::2019/07/31(水) 20:18:52.96ID:lCdgkAhU0.net部屋干しトップ人気ないな
部屋干しはあれに限るんだが
99 ::2019/07/31(水) 20:19:13.86ID:yhwSJi1h0.netアリエールの方が好き
転載元
http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1564570364/
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