1 ::2019/07/31(水) 19:52:44.40ID:jTPfA4B90.net

7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。
花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO(ゼロ)」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。

「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」
(当時は日経流通新聞)で「西の横綱」に選ばれた。以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、
現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。

「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、
これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」

「アタック」のブランドマネジャーである野村由紀氏(花王ファブリックケア事業部)は、こう胸を張る。

大胆な販売戦略もとった。これまで家庭で使われてきた「アタックNeo」シリーズを廃止して「アタックZERO」に一本化した。
もちろん消費者が思惑通りに切り替えてくれれば……の話だが、花王は「これはいける」と思うと、時々こうした戦略をとる。

例えば1984年にボディソープ「ビオレu」を発売したときの広告コピーも、「もう石鹸使わないのよ。今日からビオレu」だった。
もともと花王石鹸(1890年発売)でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。

全文
https://toyokeizai.net/articles/-/294752

ハテナ
2 ::2019/07/31(水) 19:53:45.04ID:3J9Us5gd0.net
この洗剤のニオイ
好き

3 ::2019/07/31(水) 19:54:22.06ID:gfGZVEYM0.net
パッケージがなんか好き、あと青のつぶつぶも好き
酔っ払って洗濯する時ラムネ菓子と勘違いして食いそうになったことがある

4 ::2019/07/31(水) 19:54:45.48ID:O/4ExXX20.net
アタック以前の粉石けんは無駄に箱のデカさだけを競っていた
恐竜の絶滅と同じだは。

5 ::2019/07/31(水) 19:55:22.34ID:Kd/dPXlC0.net
花王はセールスマンが勝手に消費者の目のつきやすい場所に商品移動すると聞いた

最近どこのメーカーか知らんけど室内干しとデカデカ書いてあるのを気に入って使ってる
部屋で干しても臭いがしにくい


7 ::2019/07/31(水) 19:55:52.76ID:JLDvAXH30.net
アタック~アタック~
アタックナンバーワン~

8 ::2019/07/31(水) 19:56:14.64ID:U0OPGfbA0.net
理由は忘れちゃったけど花王不買でアタックネオ使ってます

9 ::2019/07/31(水) 19:56:34.96ID:rAkbZVaB0.net
パナソニックの自動洗剤投入な洗濯機
デフォはアタックの洗浄力に設定されてるからな

10 ::2019/07/31(水) 19:56:50.54ID:yH0HBTti0.net
アリエールの粉が一番すき
あれマジで部屋干しのくっせー臭い消える


12 ::2019/07/31(水) 19:57:08.68ID:0592SAjP0.net
デビューが強烈で一気に広まったの覚えてる。その当時の子供が大人になって知ってるのがファーファとアタックだけっての多いと思う

13 ::2019/07/31(水) 19:57:17.50ID:Zi4AL2ko0.net
うちはトップ

15 ::2019/07/31(水) 19:57:57.89ID:36CMc14R0.net
やたら店頭に置いてあるからだろ!

ライオンちゃんかくまちゃんのを買いたいのに。。。

16 ::2019/07/31(水) 19:58:02.32ID:dpjDLSyV0.net
アタックTシャツはセンスあるよな。

17 ::2019/07/31(水) 19:58:03.64ID:U0OPGfbA0.net
あ、ナノックスだったwwwwww

18 ::2019/07/31(水) 19:58:11.29ID:lYhDGGMQ0.net
アタックは蛍光剤入ってるから服が禿げるぞ
皮脂ヨゴレにはニュービーズ粉がいいわ

19 ::2019/07/31(水) 19:58:11.99ID:HgB4URfQ0.net
花王製品ってどこ行っても手に取りやすい所に置かれてるよな
名指しで買うのはハイターくらい

20 ::2019/07/31(水) 19:58:37.12ID:xPdSTMlC0.net
ブルーダイア派

22 ::2019/07/31(水) 19:58:44.47ID:+1okpO6D0.net
安くて大容量だから

23 ::2019/07/31(水) 19:58:46.35ID:QYZ0iv080.net
すずらんの香りビーズが至高


26 ::2019/07/31(水) 19:59:29.59ID:KBEb5O7Y0.net
アリエールとアタック
薬局で安い方買ってる

28 ::2019/07/31(水) 19:59:43.77ID:VR1+M4G90.net
ミツワ石鹸じゃねえのかよ

29 ::2019/07/31(水) 19:59:59.15ID:lYhDGGMQ0.net
でも、洗濯洗剤はもうライオンにはかなわないね
ナノックスとかめっちゃ売れてるし
私はトップのスイートハーモニーの匂いが好き


31 ::2019/07/31(水) 20:00:20.36ID:YaCLfidf0.net
消臭ブルーダイヤ一択だな
部屋干しでも臭いにくいし

32 ::2019/07/31(水) 20:00:22.90ID:pkDoBNsv0.net
どれ選べばいいのかわからんので
コンビニで小さいトップ買っちゃう

33 ::2019/07/31(水) 20:00:42.50ID:JYVVaIcM0.net
酵素パワーの

35 ::2019/07/31(水) 20:01:15.21ID:qwa2UetZ0.net
新聞屋が配ってた


38 ::2019/07/31(水) 20:01:36.28ID:Y3DCJazL0.net
アタックとナノックスどっちが良いの?

40 ::2019/07/31(水) 20:02:01.37ID:w1qBU8B60.net
ファーファ無香料派のわたしが決ますた!


46 ::2019/07/31(水) 20:03:17.65ID:2xP6IZNN0.net
スーパーナノックス

47 ::2019/07/31(水) 20:03:31.57ID:mDzZQKPM0.net
花王ってだけで買わないな
食器用洗剤とか油全然落ちないし

48 ::2019/07/31(水) 20:03:43.45ID:EbXTMz7f0.net
アタックなら高浸透リセットパワーがいい
ただ梅雨も明けた今の盛夏なら消臭ブルーダイヤだな

49 ::2019/07/31(水) 20:04:16.63ID:6mIqyNOa0.net
朝日新聞が配るからだろ?(´・ω・`)

50 ::2019/07/31(水) 20:04:23.69ID:9DQre08g0.net
同じ拡材でもトップは安いんだと

なぜこうなったかは油断慢心の違い

52 ::2019/07/31(水) 20:04:30.78ID:s8ZV52zQ0.net
粉洗剤部門ではブルーダイヤ一択だろ


55 ::2019/07/31(水) 20:05:07.98ID:+M+Z3UL90.net
こんなもんつかわん

無香料業務用粉石鹸が一番

57 ::2019/07/31(水) 20:05:45.88ID:+BfDoOMf0.net
液体のはどこもキャップがすでにネチャッてなってていやすぎる

58 ::2019/07/31(水) 20:06:23.09ID:X+VyI4XW0.net
P&Gなんかより全然マシ

59 ::2019/07/31(水) 20:06:25.83ID:Twu010Un0.net
アタックはなんか臭いが好かん

60 ::2019/07/31(水) 20:06:41.50ID:OZNGHsNj0.net
新聞とかの勧誘で持ってくるよね。なんか大量に消費する癒着があるんじゃ?
ふつうにアリエール使ってるわ

63 ::2019/07/31(水) 20:07:09.84ID:bY1Xmmn90.net
粉ならブルーダイヤ
液ならファーファかさらさだな

64 ::2019/07/31(水) 20:08:15.40ID:JofJVxQE0.net
うちは花王は不買なのでアリエールだわ


66 ::2019/07/31(水) 20:08:40.72ID:yy0c22Fi0.net
アタックが大人気だと断言するデータがないね

67 ::2019/07/31(水) 20:09:01.93ID:ujeQmGoA0.net
アタックは固定客がいるから安売りしないな

70 ::2019/07/31(水) 20:09:22.56ID:evdf70qE0.net
匂いがきつくない

72 ::2019/07/31(水) 20:09:25.98ID:YaCLfidf0.net
花王のかんたんマイペットに当たる製品があんまないんだよな


74 ::2019/07/31(水) 20:10:34.46ID:P6m3r4Wm0.net
アリエールの激臭はやばい
ダウニー級

75 ::2019/07/31(水) 20:10:39.00ID:WdRM3Jvy0.net
最近やっとまとめ買いしたアタックが無くなって
ナノックスに切り替えた

77 ::2019/07/31(水) 20:11:52.54ID:bdCtsJC70.net
粉のリセットパワーは評価する

78 ::2019/07/31(水) 20:11:54.52ID:NVwwTlI50.net
ドラム式専用のやつどうなん?
アリエール粉末固定で全然他の試してない

79 ::2019/07/31(水) 20:11:56.19ID:q58JtIqs0.net
初期のナノックス全然ダメで今はアタツクネオだがこれからどーしよ

80 ::2019/07/31(水) 20:12:43.91ID:/ceAt6iV0.net
アタックでる前なら
ニュービーズかな

81 ::2019/07/31(水) 20:12:57.14ID:YaCLfidf0.net
俺が使ってる、男子でも使える香りが甘過ぎない柔軟剤

ダウニー マウンテンスプリング
フレアフレグランス ジェントルブーケ 桃の香り
レニアハピネス アンティクローズ&フローラル 苺っぽい香り
レノアハピネスグリーンブリーズ 温泉の素の香り
レノア本格消臭 グリーンフレッシュ


84 ::2019/07/31(水) 20:14:09.17ID:38WJwuy40.net
ゼロは枕カバーの匂いが普通に洗って消えるのでありがたい


86 ::2019/07/31(水) 20:14:34.68ID:YaCLfidf0.net
正直俺が今一番気になってるのボールドのボタニカルの香りのやつ

91 ::2019/07/31(水) 20:17:04.55ID:7F5kzspg0.net
アタック高いけどそんなに他社と性能違うんか?

92 ::2019/07/31(水) 20:17:24.38ID:R2b1i/7U0.net
なんかずっと昔から刷り込まれてるような気がする

94 ::2019/07/31(水) 20:17:32.38ID:hU9vgtRC0.net
部屋干しが多いんだけどオススメある?生乾き臭がイヤなんだよ

95 ::2019/07/31(水) 20:18:32.11ID:Bo/rT3Md0.net
アタック リセットパワー使ったが、汗臭さ
が落ちない。P&Gのアリエールの方が遥か
に落ちる。

96 ::2019/07/31(水) 20:18:36.86ID:9ScWzbiz0.net
ボーナスとか
デカい箱のトップとか
まだ売ってるの?

97 ::2019/07/31(水) 20:18:46.75ID:W3dzncQV0.net
黄色いボトルの洗濯石鹸なんで

98 ::2019/07/31(水) 20:18:52.96ID:lCdgkAhU0.net
部屋干しトップ人気ないな
部屋干しはあれに限るんだが

99 ::2019/07/31(水) 20:19:13.86ID:yhwSJi1h0.net
アリエールの方が好き





転載元
http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1564570364/